Google Analytics: i principali parametri UTM e il loro significato

I parametri UTM (Urchin Tracking Module) sono dei tag che si aggiungono agli URL per tracciare l’efficacia delle campagne di marketing online attraverso Google Analytics. Questi parametri permettono di sapere da dove arrivano i visitatori, quali canali di marketing funzionano meglio, e come migliorare le campagne future.

Ecco i principali parametri UTM e il loro significato:

1. utm_source:
   • Descrizione: Indica la fonte della campagna. Specifica da dove proviene il traffico.
   • Esempi: google, newsletter, facebook, twitter
   • Utilizzo: utm_source=google, utm_source=newsletter
2. utm_medium:
   • Descrizione: Indica il mezzo o il tipo di traffico. Specifica come il visitatore è arrivato al sito.
   • Esempi: cpc (costo per clic), email, social, organic, referral
   • Utilizzo: utm_medium=cpc, utm_medium=email
3. utm_campaign:
   • Descrizione: Indica il nome della campagna. Specifica la campagna che ha generato il traffico.
   • Esempi: summer_sale, back_to_school, promo2024
   • Utilizzo: utm_campaign=summer_sale, utm_campaign=promo2024
4. utm_term (opzionale):
   • Descrizione: Indica le parole chiave. Viene utilizzato per tracciare le parole chiave a pagamento.
   • Esempi: running+shoes, basketball+gear
   • Utilizzo: utm_term=running+shoes, utm_term=basketball+gear
5. utm_content (opzionale):
   • Descrizione: Indica il contenuto della campagna. Utilizzato per differenziare annunci o link che portano alla stessa URL.
   • Esempi: banner_ad, text_link, video_ad
   • Utilizzo: utm_content=banner_ad, utm_content=text_link

Esempio di URL con parametri UTM:

https://www.tuosito.com/pagina-di-destinazione?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running+shoes&utm_content=banner_ad

Come utilizzare i parametri UTM:

1. Creare URL con parametri UTM: Utilizza uno strumento come il Campaign URL Builder di Google per aggiungere facilmente i parametri UTM agli URL.
2. Tracciare le campagne: Una volta che i parametri UTM sono inclusi negli URL, Google Analytics (o altri strumenti di analisi) raccoglierà automaticamente i dati relativi alle fonti di traffico, i mezzi, le campagne, ecc.
3. Analizzare i dati: Vai su Google Analytics, sotto la sezione “Acquisizione” per vedere da dove proviene il traffico, quali campagne sono più efficaci, e come i visitatori interagiscono con il tuo sito.

Utilizzare i parametri UTM ti aiuta a comprendere meglio l’efficacia delle tue strategie di marketing e a prendere decisioni basate sui dati per migliorare le tue campagne future.

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